Cada vez mais, os homens japoneses estão recorrendo aos cosméticos e cuidados com a pele para melhorar sua imagem. Essa tendência é particularmente notável entre os homens na faixa dos 40 anos ou mais, que se tornaram mais conscientes sobre como se apresentam a clientes e parceiros importantes.
De acordo com a empresa de pesquisa de mercado japonesa Intage, o mercado de cosméticos para homens cresceu cerca de 1,7 vezes desde 2017, atingindo 43,3 bilhões de ienes (275 milhões de dólares) em 2023. Esse crescimento foi impulsionado pela maior atenção dos homens à aparência em reuniões virtuais e online, que se tornaram comuns durante e após a pandemia de coronavírus.
Mudança de Percepção
O uso de maquiagem entre homens jovens japoneses começou a ser mais aceito nos últimos anos, e essa tendência agora se estende às gerações mais velhas. Os gastos com cosméticos aumentaram aproximadamente 1,5 vezes entre homens na faixa dos 40 e 50 anos, segundo a Intage.
Em novembro do ano passado, a Shiseido Japan Co. lançou um comercial para a linha de cuidados masculinos Shiseido Men, apresentando o ator Takashi Sorimachi, de 50 anos, e sua esposa, a atriz Nanako Matsushima, também de 50 anos. Após a veiculação do comercial, as vendas da marca aumentaram cerca de 60% até o início de março, atraindo homens de diversas faixas etárias.
Experiências e Novos Produtos
Yuta Arai, que trabalha na estratégia de vendas de uma fabricante de bebidas do grupo Asahi, participou de uma aula de maquiagem da Shiseido em março, onde usou lápis de sobrancelha e delineador pela primeira vez. “Gostaria de experimentar isso quando precisar me preparar para uma apresentação de negócios,” disse Arai, de 28 anos.
Em 2022, uma empresa de bem-estar do grupo Suntory Holdings Ltd. lançou o produto de cuidados com a pele Varon, que funciona como tônico e hidratante, direcionado a homens na faixa dos 40 anos ou mais. As vendas acumuladas em dois anos ultrapassaram 4 bilhões de ienes, superando as expectativas iniciais, de acordo com a Suntory Wellness.
Com cerca de 70% dos homens de meia-idade ou mais ainda não experimentando cuidados com a pele, o mercado potencial é enorme, disse um representante da empresa.
